关于文案的文章 / 文案的散文

文案高手

文/上上签

很多年前我还在广告文案这行混的时候，我实习的单位是一家房地产公司。培训的时候，前辈鼓励我们说：“每次想到人家在敲破脑袋为一罐两块钱的酸奶想广告词，而我们却在为上百万的房子想文案……”

不得不承认，真正的文案高手在民间。景区卖阳伞，招牌印着奥巴马的头像，文字写着：“山顶阳光强烈，半天晒成总统。”网络图书商城，广告谆谆教诲：“常读书天下第一，不读书变成天一，50万种图书全场5折。”这样机变巧思的文案，我就写不出。

想当年，有个朋友卖钢笔，找我写广告词，我用给豪宅写文案的气魄创作：“写就巅峰，舍我其谁。”后来人家产品册的封面弃用我的作品，换成了：“送礼体面过人。”我家亲戚开服装店，我给他挥笔写就“得体，潇洒，型男衣柜”，结果亲戚自己改成：“型男一套，一百块不到。”

我们闭门造车，只能写出“甘甜动人、触动你的味蕾”这样不知所云的句子，而水果摊上只要一句“甜过初恋”就可秒杀全世界。更有“买了我的瓜、忘了那个他”“甜得像，杨钰莹；红得像，林志玲”“三千年一开花、三千年一结果——蟠桃会特供”……好文案敢情都被卖水果的写完了。

梦想的模样

文/雨清泽

你想象过自己梦想的模样么？那一定是五彩斑斓而充满希望的。

表妹很早就向我描述过她的梦想。她从小就喜欢唱歌，有音乐天赋，长得也漂亮，能站在台上高歌一曲，就是她的梦想。高中毕业后，她就考上了本省高校的音乐学院。前不久家乡县城商贸公司和她联系，请她回去参加一场商演。她高兴得恨不得全世界都知道，给所有的亲戚朋友都打了电话，当然也包括我。

她刚才在电话里十分失落地说了商演的情况。说是商演，其实就是县城一家超市开业。上台后，唱什么歌儿，并不由自己决定，还是超市点的，热闹喜庆的，诸如《今天是个好日子》《吉祥三宝》《恭喜发财》等等大众都听过的歌曲。这还不算，更可气的是，为了调动气氛，还要一边唱，一边向观众群里投一些独立包装的“卫生护垫”作为奖品。以达到观众哄抢、热闹的效果。说到这里表妹真是哭笑不得，这就是所谓的商演啊！

她说：“姐，我真的曾经以为上台演出是件很光荣的事情，可是，那场商演让我以后都不想上台了。”

“这显然不是真正的商演，再说很多歌唱家成功前，都是要经过这些阶段的，虽然这不是你所希望的那样，但是每一场演出你也可以有收获啊，比如你可以发现，在你唱歌时，什么时候观众给你的掌声多，怎样可以调动观众的情绪，都是好经验，为以后打基础。”

就像冰块，不能惧怕放在阳光下会融化，就一直躲在黑暗里，其实，你我都知道，透过阳光的冰块儿，才更加晶莹剔透，纯洁耀眼。

其实，这就是心中梦想遇到了骨感现实的尴尬。这样的情况，只要有梦想的人，大多都经历过吧。

刚毕业那年，我因为喜欢文字，就找了份文案的工作。我曾经觉得文案工作是多么神圣、有创意的工作，比如房地产文案、广告创意文案。面试的时候，只知道是文案，真正做起来时，才知道，那只不过是编一些爱情故事，故事内容就是类似于大街上免费发放的《都市男女》《情爱》等杂志，重点刊登某医院广告的内容。当时，我很受打击，又很失望，原来我期盼的文案是这个样子的呀？不过，这样的打击并没有让我放弃对文字的热爱，我放弃了这份工作，重新找到了一份广告文案的职位。

梦想在心中时，总会是五彩斑斓靓丽美好的模样，等拿到现实生活中时才会发现，没有实现的梦想只不过是你心中编织的美梦而已，只有放在现实的熔炉里锤炼、锻造，才能渐渐成为你希望的那个模样。